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別忘了消費者的存在
作者：戴鵬 日期：2009-11-9 字體：[大] [中] [小]
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傳播是個大頭，在如今“酒香也怕巷子深”的年代，傳播的重要性越發(fā)的受到企業(yè)的重視，如何才能做好傳播，如何才能實現(xiàn)傳播的效益最大化，也是眾多業(yè)內(nèi)人士苦于探索的問題。
輾轉(zhuǎn)輪回，在筆者游走的幾個行業(yè)中無一例外都存在著一定的“潛規(guī)則”，這些由從業(yè)經(jīng)驗的大佬們總結(jié)出來的經(jīng)驗都有其存在的道理，但是恰恰是這些行業(yè)經(jīng)驗浪費了越來越多的廣告成本，
打個簡單的比方，每天讓你吃香菇青菜、西紅柿蛋湯，你受得了？一種媒介過多的集中了某一行業(yè)宣傳必然會使得傳播的效果大打折扣，你每天在報紙頭條看到減肥廣告對此廣告的接受率也就為0了。
由此可見傳播不能固化，消費者不是傻瓜，在信息環(huán)境如此復(fù)雜的今天消費者對于信息的接受已經(jīng)是相當?shù)膶徤髁�。固化的傳播帶來的傳播效果如同每天的香菇青菜，讓人乏味。傳播求變的突圍迫在眉睫�?BR> 如何變？
一、投消費者關(guān)注度最高的媒體，消費者在與時俱進，媒介接觸的習(xí)慣也會隨著社會的進步而不斷變化。電視未普及的時候報紙成了人們接觸的主要來源，電視普及了報紙的重要地位逐步消失，近些年新媒體的出現(xiàn)，又開始干擾電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的霸主地位。新媒體論調(diào)日囂塵上。一夜之間新媒體似乎又成了企業(yè)主的最佳選擇，效果如何？還需時日。
廣告和時尚有本質(zhì)的區(qū)別，時尚跟風固然能降低危險系數(shù)，但卻喪失了更優(yōu)的選擇，媒體傳播更是如此，依據(jù)消費者媒介接觸習(xí)慣，不拘泥于成規(guī)，這才是企業(yè)傳播的真正出路。
二、量力而行，制定傳播費用時候切不可眼高手低，有多大胃口你就吃多少糧食，區(qū)域性品牌在渠道、市場覆蓋、產(chǎn)能、管理水平達不到全國市場的時候切忌夢想借助全國性的媒介平臺，來速度提升品牌的知名度。品牌上去了其他一切配備措施跟不上，超出了成長的速度。這就是拔苗助長，結(jié)果適得其反。中國的企業(yè)有中國企業(yè)的發(fā)展速度。在中國的市場上一夜暴富的品牌不在少數(shù)，能維持長遠發(fā)展的又有幾個？
三、傳播要符合自身的需求、基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提出的傳播目標、基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提出的傳播目標、基于企業(yè)的市場戰(zhàn)略提出的傳播目標，這些都是企業(yè)傳播的選擇路徑，但其都有一選擇的核心—企業(yè)的自身，從實際出發(fā)，不用“看駱駝的方法看兔子。”
四、傳播要學(xué)會創(chuàng)新，無論是從內(nèi)容還是從形式上，傳播都需要創(chuàng)新，硬廣的投放所受的局限太多會大大影響廣告的效果。報紙現(xiàn)在風行軟文，電視流行欄目合作，其他媒體流行驚人創(chuàng)意便是這個道理。我們的目標只有一個讓我們的傳播更具新意更能得到消費者認同。
品牌離不開傳播，廣告成本很多的時候也是和傳播成本相結(jié)合。下載筆者將會和您一起探索幾家企業(yè)的媒體投放形式。
戴鵬，茫茫營銷海，無名一小卒，拜讀小書童，誠與眾溝通歡迎與作者探討您的觀點email:dai7491170@163.com 移動電話：15951958459